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Durante o programa Sociedade Urgente desta segunda-feira (6), o publicitário e CEO da Agência W4, Robson Wagner, falou sobre os desafios enfrentados por candidatos com pouco investimento em campanhas eleitorais na Bahia.



Segundo Wagner, fazer campanha “não é barato” e exige planejamento estratégico feito por profissionais que entendam o comportamento político. “Tem material, impulsionamento nas redes sociais… se o candidato não tem dinheiro, geralmente está em um partido pequeno e não consegue estrutura para se viabilizar”, explicou.



Apesar das dificuldades, Wagner ressalta que nem sempre a falta de recursos impede a vitória. “Às vezes aparecem uns ‘Tiriricas’ da vida que conseguem se eleger, mas isso é exceção”, afirmou.

A secretaria de Desenvolvimento Urbano (Sedur), apreendeu cerca de 8.715 unidades de publicidade irregulares nos circuitos Dodô (Barra-Ondina), Osmar (Campo Grande) e Batatinha (Pelourinho).



Entre os matérias apreendidos estão quase 2,4 mil abanadores, 2,7 mil chapéus, 3,7 mil óculos e 8 pirulitos que estavam sendo distribuídos sem autorização da prefeitura. Essa fiscalização visa proteger as marcas dos patrocinadores oficiais e combater a poluição visual nos circuitos.



Eloá Mota, diretora de fiscalização da Sedur, informa que toda publicidade deve ser licenciada junto ao órgão. &nbsp;“Nossos fiscais estão atuando em todos os circuitos, 24 horas por dia, para assegurar a proteção às marcas dos patrocinadores oficiais do Carnaval e combater a poluição visual”.



A Sedur realizou 256 vistorias em estabelecimentos comerciais, camarotes e estruturas temporárias. Foram emitidos 204 notificações e 52 orientações incluindo recomendações sobre restrição ao uso de serpentinas em trios e proibição da venda de bebidas alcoólicas para menores de 18 anos.

POR AGÊNCIA BRASIL



O publicitário Washington Olivetto morreu, na tarde deste domingo, aos 73 anos. Ele estava internado no Hospital Copa Star, na zona sul da cidade do Rio de Janeiro. A assessoria de imprensa da unidade lamentou a morte, mas informou que não teve autorização da família para divulgar mais detalhes.<img src="https://agenciabrasil.ebc.com.br/ebc.png?id=1615298&amp;o=node"><img src="https://agenciabrasil.ebc.com.br/ebc.gif?id=1615298&amp;o=node">



Conhecido como um gênio da publicidade, Olivetto conquistou mais de 40 prêmios no festival de publicidade Cannes Lions. Entre suas peças de publicidade mais famosas estão a campanha&nbsp;meu primeiro sutiã, para a Valisère, em 1987, e a personagem&nbsp;Garoto Bombril, que ficou no ar de 1978 a 2004.



Ele foi um dos fundadores da agência de publicidade W/Brasil, que ganhou fama pela música homônima de Jorge Ben Jor. Olivetto também foi citado na música Engenho de Dentro, do mesmo artista.

Por Agência Brasil



Entram em vigor nesta segunda-feira (11) as novas regras da publicidade médica estabelecidas na Resolução 2.336/2023 do Conselho Federal de Medicina (CFM), que foram aprovadas depois de três anos de estudos. O presidente da Sociedade Brasileira de Direito Médico e Bioética (Anadem), o advogado Raul Canal, alerta que, ao mesmo tempo que garante segurança jurídica aos médicos, o novo texto cria também pontos de atenção para suas condutas publicitárias nas esferas cível e criminal.<img src="https://agenciabrasil.ebc.com.br/ebc.png?id=1585054&amp;o=node"><img src="https://agenciabrasil.ebc.com.br/ebc.gif?id=1585054&amp;o=node">



Em entrevista à Agência Brasil, ele disse que a principal inovação foi a autorização para os médicos e, sobretudo, aqueles que trabalham na área estética, como cirurgia plástica e dermatologia, exibirem imagens e fotografias com os resultados antes e depois. “Isso até agora era proibido. O médico, mesmo com consentimento do paciente, não poderia fazer isso. Agora, ele pode fazer”.



Canal advertiu que, nesse caso, o médico não pode “tratar ou maquiar” a fotografia, nem fazer um ‘photoshop’ (edição) na imagem. “Tem que ser a fotografia natural; mas, com consentimento do paciente, ele pode publicar isso na sua propaganda, nas suas mídias sociais. Esse foi o maior avanço”, indicou. Outro avanço foi a divulgação de preços de cirurgias, procedimentos e tratamentos. Antes, o médico não podia divulgar isso porque era considerado mercantilização da medicina. “A partir de agora, isso está autorizado a ser feito”.



<h3 class="wp-block-heading">Cuidado</h3>



Para evitar processos na Justiça, o presidente da Anadem destacou que o profissional da saúde deve prestar atenção para não tratar uma fotografia e prometer um resultado fantástico que poderá não ser alcançado. O profissional deve deixar claro na propaganda e nas mídias sociais que nem todo paciente vai atingir o mesmo resultado porque isso depende de predisposições orgânicas e até de questões comportamentais do paciente e de reações inflamatórias.



“Cada organismo reage de uma forma diferente. Se não, ele estaria prometendo um resultado e, se o paciente não atingir aquele resultado, poderá processá-lo por ter sido enganado. Ou seja, induziu o consumidor, e não mais o paciente, a um erro. Tem que deixar claro que aquele é um resultado específico e que nem todas as cirurgias atingirão o mesmo resultado. Esse é o principal cuidado que o médico deve ter. E sempre ele deve obter por escrito a autorização do uso da imagem do paciente. Porque não se trata apenas do Código de Ética Médica. Ele tem a Lei Geral de Proteção de Dados”, explica Canal.&nbsp;&nbsp;



Por isso, para divulgar um dado do paciente, inclusive um dado biométrico ou uma imagem, deve haver o consentimento, ou autorização, por escrito. “Esse é um cuidado fundamental”, sustentou.



<h3 class="wp-block-heading">Clínicas e hospitais</h3>



As mesmas regras valem para clínicas ou hospitais. As novas normas permitem que um médico ou clínica divulgue a aquisição de um aparelho importado que não tem similar no Brasil. Antes, isso não era permitido porque gerava concorrência desleal em relação aos demais. “Hoje pode -se divulgar uma técnica, um equipamento, que só o médico possui, que é de última geração”.



O médico, em sua propaganda, deve preservar o caráter informativo e educativo da informação. Na publicidade feita, os médicos deverão incluir o nome; o número do Conselho Regional de Medicina (CRM); e, se for especialista, informar também o Registro de Qualificação de Especialista (RQE). Caso o profissional seja pós-graduado, poderá indicar o aperfeiçoamento profissional, desde que inclua a inscrição “não especialista”.



Já para clínicas e hospitais, serão exigidos o nome do diretor técnico médico, responsável pelo estabelecimento, com o respectivo CRM e do diretor técnico com o RQE, caso haja oferta de especialidades médicas. “Mesmo que seja uma pessoa jurídica, tem que ter uma pessoa física com CRM que responda tecnicamente por aquele Cadastro Nacional de Pessoa Jurídica (CNPJ), concluiu Raul Canal.&nbsp;

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Médicos, clínicas e hospitais devem seguir novas regras de publicidade a partir de segunda-feira (11)

Rádio Sociedade da Bahia